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Artelier Comunicación y ROI UP Agency formalizan su fusión

ROI UP Agency y Artelier Comunicación han materializado un acuerdo de fusión empresarial que creará una nueva agencia dentro del sector del marketing digital y la comunicación corporativa. Los equipos de ambas agencias se integrarán con el objetivo de consolidar su posición nacional e internacional como agencia referente en disrupción omnicanal, y contará con un equipo de 80 profesionales. “Las sinergias que generará esta fusión facilitarán un crecimiento común que permitirá ofrecer un mejor servicio para sus actuales clientes”, según se indica en un comunicado de prensa.

La fusión de ambas compañías, en esta nueva etapa, servirá también para apostar por una mayor orientación en el desarrollo de nuevos canales de marketing digital y la relación entre sus clientes, las marcas y las personas, con un vínculo especial hacia el asesoramiento a las empresas en la planificación y toma de decisiones estratégicas en el ámbito de la comunicación corporativa y sus estrategias publicitarias omnicanal.
ROI UP Agency, multinacional con sede en Madrid y con oficinas propias en Alicante, México, Lisboa y Londres, tiene como máxima en su gestión de negocio, garantizar a sus clientes el retorno optimizado de la inversión online.

“Esta operación nos permite asegurar nuestro crecimiento y ampliar nuestros servicios al portfolio de clientes gracias a las oportunidades que nos ofrece esta fusión con una empresa de dilatada y exitosa trayectoria en comunicación corporativa, como es el caso de Artelier Comunicación”, ha afirmado en la presentación del acuerdo, Diego Jiménez, CEO de ROI UP Agency.
Artelier Comunicación, empresa fundada en 2009, es una boutique de comunicación a medida, especializada en asesoramiento de comunicación, marketing, relación con medios, relaciones institucionales y organización de eventos.

En palabras de Sandra Valdivia, socia directora de Artelier Comunicación: “La fusión con ROI UP Agency va a consolidar la confianza de nuestros clientes. A partir de ahora tienen la posibilidad de contar con un equipo multidisciplinar de expertos reputados tanto en comunicación digital como comunicación corporativa, permitiéndonos dar un servicio omnicanal que ayude a establecer estrategias 360". El acuerdo apoyará la facturación prevista por el grupo de comunicación para alcanzar una facturación valorada en 8 millones de euros en 2017.

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ATREVIA logra un ‘European Excellence Award 2018’ por la campaña #AnimalesNoSonCosas

La firma ATREVIA ha sido premiada con un European Excellence Award en la categoría Spain and Portugal por su campaña de PR y Asuntos Públicos para la iniciativa #AnimalesNoSonCosas de Fundación Affinity; la campaña fue desarrollada por la consultora junto a las agencias Double You y Arena Media. Con ella, Fundación Affinity y el Observatorio de Justicia y Defensa Animal (OJDA) se propusieron que los animales dejasen de ser considerados “cosas” por el Código Civil español y fueran considerados como “seres vivos dotados de sensibilidad”.

La presidenta de ATREVIA Portugal, Ana Margarida, acudió a la gala y recogió el premio en nombre de la firma. ATREVIA fue la encargada de poner en marcha la campaña de Asuntos Públicos, dirigida a conseguir apoyos en el entorno político institucional para lograr el cambio a nivel normativo, y la de PR, para alertar a la sociedad de esa situación y concienciar de la necesidad del cambio.

La meta de esta iniciativa de Fundación Affinity era conseguir que este cambio en la Ley española se efectuara cuanto antes. Casi un año después del inicio de la campaña, se logró un hito clave: el Congreso aprobó la toma en consideración por unanimidad de la proposición de Ley dirigida a modificar todos aquellos textos legales donde se regule esa consideración de los animales. Por todo ello, la campaña #AnimalesNoSonCosas ha conseguido el principal objetivo perseguido: que el cambio del Código Civil esté más cerca que nunca de hacerse realidad en lo referente a la situación de los animales.

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Aguilar Comunicación estrena nuevas oficinas en Madrid y consolida su cartera de clientes

La agencia Aguilar Comunicación estrena este mes de abril nueva sede en Madrid en pleno centro de la capital.Situada en la calle Fernando VI, en plena Plaza de Las Salesas y a pocos metros de la calle Génova y la Plaza de Santa Bárbara, se ubica en pleno centro neurálgico de uno de los barrios madrileños más de moda.

“Este traslado supone una apuesta por una renovación acorde con los intereses de nuestros clientes y las necesidades crecientes de la agencia. Es un gran paso adelante”, explica Irene Aguilar, socia fundadora de Aguilar Comunicación.

Las nuevas oficinas, ubicadas en un edificio exclusivo de estilo parisino, son amplias, diáfanas y funcionales. Presentan espacios muy luminosos, parte de ellos establecidos como Showroom para sus clientes y el desarrollo de eventos propios.
Paralelamente a este traslado, la agencia, que ya lleva más de 11 años en el sector, está este 2018 ampliando su equipo de trabajo con profesionales especializados en diferentes ámbitos de la Comunicación como social media, diseño web, entre otros.

Asimismo, viene aumentando su línea de clientes especialmente en las áreas del Turismo, Gastronomía y Belleza.

En el ámbito del Turismo, Aguilar Comunicación será la encargada de la inauguración de una de las aperturas hoteleres más esperadas del 2018: The Pavilions Madrid.

Se trata del primer hotel del grupo The Pavilions Hotels & Resorts en España y que espera revolucionar el sector con un concepto único de “Boutique Art Hotel” en el que los huéspedes se alojaran rodeados de obras de arte. Esta cuenta, se suma a otras como como Small Luxury Hotels of The World, GuesttoGuest, ViajerosPiratas, Samboat, Valdepalacios Hotel Gourmand, entre otros.

En el sector Belleza, recientemente ha incorporado a su cartera de cuentas la firma británica Pixi, una de las más prometedoras del mercado. Esta marca, que ha conseguido ser todo un fenómeno en Reino Unido, ha convertido a algunos de sus productos en verdaderos iconos. Pixi fue creada hace 10 años por la maquilladora profesional Petra Strand y defiende un modelo de belleza natural a través de sus productos creados con ingredientes derivados de la Botánica.

Asimismo, la agencia también ha reforzado recientemente el área de Belleza y bienestar con la incorporación de Laboratorios URGO en su listado de clientes. Este laboratorio francés ha elegido a Aguilar Comunicación para su división Healthcare.

Urgo Healthcare, que en España tiene su sede en Hernani, Guipúzcoa, forma parte del grupo URGO International. Fundado en 1880 en Francia, hoy tiene presencia en más de 22 países, 10 plantas de producción distribuidas en los cinco continentes y cuenta con más de 3.100 empleados.

Estas nuevas cuentas se suman a otras con las que Aguilar Comunicación trabaja ya habitualmente como FISAN, A.G. Bell International, Fundación Deporte y Desafío, Dehesa El Milagro, o la marca de alimentación gourmet para perros Edgard&Cooper.

“Todas estas novedades suponen un verdadero aliciente y un plus de energía para afrontar los próximos meses. Estamos llenos de ilusión para ofrecer mejores resultados a nuestros clientes”, destaca Cristina Aguilar, otra de las socias fundadoras de Aguilar Comunicación.

Berbés Asociados aumenta su plantilla creando nuevas especializaciones

La agencia de comunicación Berbés Asociados (BA) amplía su estructura y plantilla como parte de su estrategia de expansión basada en el impulso de la innovación, la creatividad, la especialización y personalización. Este cambio forma parte de la evolución natural de la agencia que, desde hace unos años, ha asumido retos adaptándose a los nuevos canales y buscando enfoques originales.

“Hacemos que nuestros clientes se sientan “especiales”, pues lo son para nosotros, y somos conscientes de que tanto sus necesidades, como las de los stakeholders, las de los medios, o la forma de comunicar en sí misma, varían con el tiempo y cada vez más rápido. Estamos convencidos de que los cambios en BA no solo nos ayudan a crecer, sino a mejorar, cada vez más, el servicio que aportamos a nuestros clientes adaptándonos a todo tipo de situaciones”, afirma Pedro Cano, consejero delegado de BA.

En los últimos tiempos se ha detectado un auge en la necesidad de organización de actos, y desde la compañía se ha querido apostar por ampliar la oferta en este sentido para satisfacer las necesidades de nuestros clientes. Para ello, BA crea una nueva área de Logística y Actos Públicos, que estará liderada por María González Lafuente. María ha sido hasta ahora la directora de la División de Relaciones Institucionales y Corporativo en la agencia, un tiempo en el que ha tenido la oportunidad de llevar la organización de eventos, congresos, seminarios, cursos, etc., y para muy diferentes clientes e instituciones.

Por su parte, Diana Zugasti Regojo pasa a ocupar la dirección de la División de Relaciones Institucionales y Corporativo. Diana es Licenciada en Publicidad y RRPP, con especialización en relaciones institucionales por la Universidad Francisco de Vitoria y Master en Internet Business (MIB) por la Escuela Internacional ISDI, donde se especializó en la transformación, profesionalización y especialización del negocio digital, un valor cada vez más presente en BA. Cuenta con más de 11 años de experiencia y ha formado parte de BA los últimos 6 en la División de Ciencia, Medicina e Investigación. Previamente había trabajado en la consultora de comunicación Burson-Marsteller para cuentas de gran consumo.

Asimismo, en la División de Ciencia, Medicina e Investigación se incorpora Sergio López García como ejecutivo de cuentas. Licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense y Máster de Periodismo de El País, cuenta con una experiencia de más de 13 años como periodista especializado en información económica, sanitaria y política y gestión de contenidos online. Su experiencia en medios como El País, MSN.com, y en los últimos años en Redacción Médica suponen una incorporación cualitativa para BA.

Además, la División de Consumo, Cuidado de la Salud y Bienestar se ve reforzada con la promoción de Clara Compairé del Río a ejecutiva de cuentas sénior y con la incorporación de Rosario García Crespo como ejecutiva de cuentas. Clara estudió periodismo en la Universidad Rey Juan Carlos y es Máster en Análisis de Inteligencia. Con más de 9 años de experiencia profesional, comenzó su carrera en medios de comunicación como TV Rioja, Cadena SER, CT2E o Televisión Grupo Unidad Editorial ocupando diferentes puestos. En 2011 se unió a BA, donde ha aportado una gran capacidad de creatividad e innovación a las actividades que realiza.

Por su parte Rosario es licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense y Máster en Gestión Internacional de la Empresa por la UIMP. Con 8 años de carrera profesional, 5 de ellos en el ámbito internacional, Rosario aportará una experiencia en comunicación adquirida en los sectores institucional, agroalimentario y wellness en empresas como la agencia Gregory White PR en Nueva York, el Banco Mundial en Lima o la Oficina Comercial de la Embajada de España en Nueva York.

“Contamos así con un equipo multidisciplinar, dinámico y creativo, con experiencia y formación en distintos ámbitos lo que nos va a permitir enriquecer nuestro trabajo en un entorno cambiante. El crecimiento de BA como agencia que se rige por la especialización seguirá siendo nuestra principal seña de identidad”, afirma el consejero delegado de BA.

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Dario Regattieri participa en el Club de Directivos de Andalucía

La firma beon. ha organizado en sus instalaciones el último encuentro del Club de Directivos de Andalucía, una iniciativa impulsada por el Instituto de Estudios Cajasol en la que empresarios y directivos andaluces establecen relaciones profesionales e intercambian experiencias para mejorar como instituciones. En este marco, el CEO de beon. Worldwide, Dario Regattieri, y el asesor creativo Marcos de Quinto participaron en una mesa redonda moderada por el director General Corporativo de beon. Worldwide, Luis Gandiaga. La reunión permitió poner sobre la mesa la situación actual de la publicidad, el talento, la tecnología y hablar de las tendencias del futuro.

Sobre la pregunta principal de este encuentro '¿hacia dónde se dirige la publicidad?', Dario Regattieri es claro: “la tendencia va hacia la parte emocional en la publicidad: spots con historias que emocionan”. Por su parte, Marcos de Quinto destacó que “lo que no cambia en marketing es la necesidad de influir. Se influye sólo a través de las emociones, y las emociones se generan a través de historias”.  

Ambos interlocutores se centraron en la tecnología como factor clave en la industria publicitaria que, para Regattieri “nunca debe estar por encima del mensaje […] Tenemos que ver la tecnología como un medio que utilizamos para impactar, no como protagonista”. Asimismo, Marcos de Quinto señaló que “la tecnología servirá para detectar lo que le emociona a la gente. No para emocionar”, e indicó dos de las tendencias tecnológicas que podremos ver en el próximo año: Big Data y la neurociencia, y añadió que “en el futuro, habrá pequeños cascos que podrán leer la activación cerebral, para transmitir sus reacciones”.

Respecto al poder de la marca, Regattieri afirmó que “hay buscar más allá del producto. La gente se tiene que sentir comprometida con una marca por sus valores, y esto, también hace marca”; para el máximo responsable de beon., actualmente “cada vez se le da mayor importancia al evento como medio para llegar al target”. Para de Quinto, “los valores no pertenecen a las compañías sino a las personas”, y recalcó que “la publicidad se va a morir porque está regulada o porque la publicidad de los contenidos no está regulada”.

Regattieri por su parte puso especial interés en la búsqueda de talento, declarando que “la formación es anticuada” y que “el talento está en todos los sitios, pero no la oportunidad de expresarlo […] Nosotros a nivel europeo y mundial, hemos intentado aprovechar nuestro talento y eso nos enriquece y nos reinventa como empresa todos los días”.

¿Tiene futuro la publicidad?

Marcos de Quinto realizó una presentación sobre esta temática, en la que destacó que el objetivo del Marketing “es influir”, una acción que se consigue a través de las emociones. De hecho, añadió que “solo han subsistido las marcas que se anclan en las emociones" y afirmó que “las marcas van a seguir invirtiendo en publicidad”. Además, señaló que “debemos tener en cuenta que la publicidad está sometida a la Ley de la Publicidad y obligada a ser veraz; no pasa lo mismo con los contenidos, estos se acogen a la libertad de expresión”.

Durante la presentación, de Quinto expuso sus tres principios fundamentales: capacidad (“para saber distinguir entre una idea o un trabajo genial, aceptable o malo”), integridad (“para no disfrazar de genial lo que simplemente es aceptable, mediocre o malo”) y perseverancia (“para no dejar de intentar alcanzar lo genial”). Para finalizar, también ofreció su opinión sobre la digitalización: “no creo en las estrategias de marketing digital, sino en las transformaciones digitales totales e integrales de los negocios y no en los esfuerzos aislados de sus departamentos de marketing. Este es el error”.

  • Publicado en Beon

Canela PR incorpora 14 nuevos clientes en España y Portugal durante 2018

La agencia Canela PR cierra 2018 con 14 nuevas incorporaciones a su cartera de clientes, entre las que figuran cuentas como Sony, Cooltra, OneCoWork, Storytel, Evaneos o Skycop. Esto le ha permitido aumentar un 89,9 % la facturación en el último año, lo que la sitúa como la 5.ª agencia de más rápido crecimiento del mundo según The Holmes Report. Además, Canela PR ha incorporado nuevos profesionales a sus oficinas en Madrid, Barcelona y Lisboa y fue elegida entre las 5 mejores agencias para trabajar de Europa en los Sabre Awards 2018.

Entre las empresas que han confiado su comunicación a Canela PR este año figuran multinacionales como el fabricante de tecnología Sony; startups españolas como Cooltra, dedicada al alquiler de motos eléctricas, o OneCoWork, que gestiona espacios de trabajo compartidos para empresas; así como compañías de Internet europeas como Storytel, la mayor plataforma de audiolibros de Europa; la agencia de viajes online Evaneos; o el portal de reclamaciones contra aerolíneas Skycop. En total, Canela PR trabaja actualmente para medio centenar de cuentas que incluyen a firmas de la relevancia de Lenovo, Motorola o Ricoh.

A lo largo de 2018, el equipo de Canela PR ha realizado acciones de comunicación que han obtenido una gran relevancia en medios de comunicación y redes sociales. Por ejemplo, una campaña de recogida de firmas en la plataforma Change.org para que se sirva agua del grifo gratis en bares y restaurantes promovida por TAPP Water; un showcooking con periodistas para celebrar el décimo aniversario de Wonderbox; o un paseo en helicóptero por Barcelona para que pudieran probar la tecnología de cancelación de ruido de los auriculares de Sony.

Esta intensa actividad ha permitido a Canela PR incrementar un 89 % su facturación respecto al año anterior, lo que la ha situado en quinta posición del ranking de las agencias que más crecen del mundo elaborado por la prestigiosa publicación sectorial The Holmes Report.

5ª mejor agencia para trabajar de Europa

Este año, Canela PR también ha sido incluida en el Top 5 de las Mejores Agencias para Trabajar en EMEA de los premios Sabre Awards 2018. Es la única agencia de España y del sur de Europa presente en esta categoría, que reconoce la política de recursos humanos de las empresas del sector. Entre las innovaciones que han llevado a Canela PR a figurar en dicha clasificación está su apuesta por el uso de espacios de trabajos compartidos (coworking) en todas sus oficinas, su política de conciliación y trabajo flexible, la inversión en la formación continua de sus colaboradores y la creación de un equipo multicultural que incluye siete nacionalidades.

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Gerardo López (Comco): “La interacción en comunicación ha llegado para quedarse”

Hoy nos acercamos hasta Comco para hablar con su Director de Cuentas Gerardo López. La agencia está a punto de cumplir diez años de vida, evento que ocupará nuestra atención de cara a 2018. Charlamos sobre su aniversario, sobre comunicación y sobre qué nos depara este sector durante el próximo año. Gerardo nos presenta el concepto de agencia boutique y nos explica en qué consiste y cómo viven su día a día en la compañía.

Comco está a punto de cumplir diez años, trabajan en distintos sectores pero tienen como principal característica el concepto que hay bajo la agencia. Se consideran a sí mismos una agencia boutique. Gerardo López, Director de cuentas de Comco nos explica así el por qué: “Se trata de una agencia pequeña en la que trabajamos y nos involucramos muy directamente con los clientes y en la que todos los que llevamos las cuentas somos gente senior, con experiencia, y que creemos que puede aportar valor a la gestión de esas cuentas. Nuestra especialidad es nuestra forma de trabajar”.

Las formas tradicionales de las agencias de comunicación y su evolución son temas muy comentados estos días. Hablando con Gerardo sobre el gabinete de prensa tradicional, él nos da su más sincera opinión: “El gabinete de prensa clásico sigue vigente porque las noticias siguen siendo vigentes. Un gabinete debe trabajar de manera seria, adaptando el contenido a los nuevos medios de comunicación así como a los medios tradicionales.

La gran era de la comunicación

“Vivimos un momento apasionante pero también de gran responsabilidad. La comunicación está jugando cada vez un papel más revolucionario como por ejemplo en el ámbito de la política, con sus luces y sus sombras, pero muy apasionante. Lo mismo ocurre con el ámbito de la cultura y del arte, donde la comunicación comienza a tener una relevancia desconocida hasta ahora” subraya Gerardo López acerca del mundo de la comunicación actual.

Ante la pregunta ¿Hacia dónde va el futuro de la comunicación?, Gerardo responde que “la información que consumimos rápidamente ya está en coordenadas digitales. Este hecho hace que cambie todo: el lenguaje, la imagen y las posibilidades de interacción. Las noticias ya no son planas de texto e imagen, ahora son vídeos o retransmisiones en directo. La clave está en la digitalización y en la importancia de la interacción. Puede que las redes sociales que hoy conocemos – Facebook, Twitter, Instagram – desparezcan y dentro de cinco años ya no estén de moda. Lo que no va a desaparecer es la interacción con los distintos emisores”.

Este 2018 promete ser un gran año para Comco porque cumplen diez años, los cuales están marcados por la transformación digital y por la fidelización de sus clientes.

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Coonic incorpora a Alberto Berrocal a la dirección para reforzar el área de PR & Digital

La consultora de comunicación Coonic ha anunciado la incorporación de Alberto Berrocal a la compañía como Managing Director de las áreas PR & Digital. Su experiencia será clave para potenciar el proceso de crecimiento de la compañía, en la que aglutinará funciones de desarrollo de nuevo negocio con el refuerzo a un equipo que viene creciendo de manera sostenida desde 2012.

Durante su dilatada trayectoria profesional, Berrocal ha ocupado puestos de alta dirección en las principales agencias de nuestro país como Ogilvy One o McCann, y también ha formado parte de importantes compañías de servicios B2C, como Sogecable o Canal Club. Recientemente, ha prestado sus servicios a Ecovidrio, Educaedu, Mediaset España, BBVA Vivienda o la Asociación de Marketing de España, entre otros. Es licenciado en Gestión Comercial y Marketing por ESIC Business & Marketing School, en el que ha desarrollado labores de formación en diferentes aspectos relacionados con el marketing (TDE Deusto BS, UCM, Madrid School of Marketing, ESDEN y ESIC). Además, pertenece al club de jurados de los Premios EFI y Echo Award Hispanos. Berrocal ha afirmado que en su nueva empresa buscan acompañar a sus clientes: “anticiparnos a sus necesidades y abordarlas con sencillez, naturalidad y de forma fluida. Formar parte de esa dinámica enriquece a cualquier profesional que mantenga su interés por continuar mejorando”. Por su parte, el CEO de Coonic, Jesús Alloza, ha considerado el fichaje de Berrocal como “una apuesta firme de esta compañía por el talento experimentado e innovador para estar a la vanguardia de las últimas tendencias y ofrecerlas al mercado”.

En estos momentos, Coonic tiene tres áreas de servicio diferenciadas y transversales en su estructura de empresa: Coonic PR, Coonic Digital y Coonic Content, para cubrir las necesidades de un mercado en continua transformación y cumplir con los objetivos actuales de las marcas que precisan mayor especialización. Además, cuenta con una amplia cartera de clientes de toda índole, desde multinacionales que operan en España hasta empresas del IBEX, organismos oficiales nacionales e internacionales, o startups que confían en la consultora a la hora de lograr el alcance y la conversación que necesitan para generar negocio.

  • Publicado en Coonic

El equipo de Edelman Madrid recorre 8,500 kilómetros para conseguir la alimentación de 80 niños Angoleños

El reto que planteó Edelman, la firma internacional de communications marketing, a su equipo de Madrid era sencillo: “si conseguimos recorrer entre todos los 8.500 kilómetros que nos separan de dos escolinhas de Lobito, en Angola, en las que aprenden 80 niños de entre 2 y 5 años, cubriremos su alimentación durante los dos próximos meses”. Este reto, superado entre los meses de diciembre, enero y febrero, ha acercado a las dos culturas gracias a la ONGd Misevi España, que desarrolla el proyecto de escolinhas Omõla Wasandjuka en Angola, y a la aplicación WeFitter, en la que los empleados sumaron los pasos necesarios para alcanzar los 8.500 kilómetros de distancia y que ha garantizado el seguimiento contante y el éxito del proyecto.

Durante el proyecto, tanto los empleados de Edelman como los responsables de la escolinha en Angola, compartieron información y fotografías para acercar sus distintas culturas y realidades. Una vez completado el reto, Virginia Alfaro, una de las cooperantes de Misevi España en Angola, compartió una jornada de trabajo y reflexión con el equipo Edelman en su oficina de Madrid. En ella, además de tener la oportunidad de hablar sobre el reto y sus frutos, así como de la realidad de Angola, los profesionales de Edelman tuvieron la oportunidad de compartir con Virginia reflexiones sobre la evolución de la Responsabilidad Social Corporativa. “Las empresas son agentes muy importantes para la sostenibilidad, pero deben trabajar en red, junto con ONGs, si quieren que su trabajo sea eficaz. Sólo cooperando entre todos los agentes el compromiso puede traducirse en un beneficio mutuo”, aseguró la cooperante de Misevi.

Esta actividad se enmarca en el programa “Tercer sector” desarrollado por Edelman. Un ambicioso programa y una declaración de principios que engloba diferentes alternativas y proyectos de colaboración con ONGs, agentes con los que Edelman tiene una especial relación gracias al Trust Barometer. Este estudio anual que la firma de communications marketing realiza desde hace años en 28 mercados a más de 33.000 encuestados, analiza específicamente la confianza en las ONG a nivel mundial y nacional y su evolución a lo largo del tiempo.

Jordi Ballera, director de Edelman Madrid, ha asegurado que “el acercamiento a ONGs forma parte de la identidad de Edelman. Tanto por el diseño de estrategias de RSC para las compañías con las que trabajamos, como por nuestro trabajo en communications marketing con el tercer sector y, por supuesto, por nuestra actividad propia como compañía, participando en proyectos tan enriquecedores como esta colaboración con Misevi.”

  • Publicado en EDELMAN

Estudio de Comunicación organiza una Jornada sobre ‘economía colaborativa’ en Andersen Tax & Legal

La firma Estudio de Comunicación ha organizado la jornada ‘La economía colaborativa y de plataformas: consecuencias para las empresas tradicionales en el mercado español y europeo’ para Andersen Tax & Legal. Este encuentro aspiraba a poner en orden los pros y los contras, el impacto social y legislativo de la aparición de las aplicaciones y plataformas autodenominadas de ‘economía colaborativa’. La jornada permitió enfrentar ideas y, sobre todo, aprender sobre cómo ha afectado al marco laboral la aparición de estos nuevos actores empresariales.

 

Durante la presentación, la Directora del Área de Desarrollo Corporativo de Estudio de Comunicación, Victoria Magro, quiso poner en valor que el seminario se desarrollaba en un contexto profesional en el que los expertos podían desgranar temas de actualidad. El socio del área laboral de Andersen Tax & Legal Alfredo Aspra tomó el testigo para moderar un debate en el que participaron activamente los abogados del sindicato UGT Manuel de la Rocha y Bernardo García. Aspra dio la introducción haciendo mención de empresas como Glovo o Deliveroo, firmas que reúnen más de diez mil miembros y que han provocado casos de estudio con sentencias en firme sobre la figura de sus empleados; además, Aspra lanzó al aire la cuestión de si es necesaria la elaboración de una legislación concreta para cada caso o si debe aplicarse la legislación general.

El abogado Bernardo García quiso poner primero en el punto de mira el término “economía colaborativa”, que consideró utilizado erroneamente porque de ser real todo negocio “sería economía colaborativa porque hay un intercambio de servicios”. Por su parte, Manuel de la Rocha detalló que es necesario definir si los trabajadores de estas plataformas son autónomos o trabajadores por cuenta ajena, al tiempo que denunció sus condiciones precarias; así, relató que las empresas se autodenominan intermediarias, pero que al mismo tiempo controlan la localización de los repartidores a través de las aplicación y fijan el importe a cobrar. Además, denunció que la elección de si realizan el trabajo o no, lo que les convertiría en trabajadores autónomos, no es del todo real porque que la empresa les puede 'sancionar' si rechazan determinados pedidos y recalcó que las empresas no pueden lograr "una mejora competitiva en el mercado a través de la explotación del trabajador". 

Mientras, García afirmó que las plataformas no están interesadas en que hayan resoluciones judiciales para evitar que haya jurisprudencia y que, por esa razón, llegan a acuerdos extrajudiciales para detener las denuncias. Sobre la legislación a aplicar a estos trabajadores, dejó clara su postura de que la relación tiene “las características de la contratación por cuenta ajena” y afirmó que, si los legisladores no lo aceptan así, el Tribunal Supremo debería crear una relación laboral especial.

La jornada también permitió a los asistentes informarse sobre la situación de otras plataformas como Cabify y Uber, y su encaje legal en el ámbito de la competencia con el taxi. Todo ello, para resolver las dudas legales existentes tras la irrupción de nuevos actores en el mercado con la generación de problemas legales relacionados con el empleo o la fiscalidad que no sólo están presentes en nuestro país sino en otros de Europa, como Francia o Italia.

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Grayling presenta sus predicciones para 2019

Al igual que en los años anteriores, la firma Grayling se ha decidido a identificar aquellas tendencias en el marketing y la comunicación que podrían afectar a sus clientes y al planteamiento de estrategias en 2019. Asimismo, han querido echar la vista atrás y comprobar cómo algunas de las predicciones que realizaron en el pasado se han ido cumpliendo con el paso de los años como el aumento del Dark Social, el significativo papel de los influencers, la importancia del “pago por alcance”, la predisposición de las marcas por “tomar partido” y otras decisiones que poco a poco han sido aceptadas y llevadas a la práctica por los equipos de comunicación corporativa o marketing.

A pesar de que consideran difícil señalar innovaciones porque las tendencias no aparecen de forma espontánea sino que evolucionan hasta que su uso se estandariza (o desaparece), ponen el foco en una serie de acciones que pueden convertirse en claves durante los próximos meses en cualquier estrategia:

  • Capital cultural: lo que supondría llevar al siguiente nivel la decisión de ‘tomar partido’.
  • Asociaciones beneficiosas: El beneficio mutuo sería el lema y provocaría la unión de diversas marcas para alcanzar una audiencia mayor.
  • Ondas sonoras: a raíz de la activación y búsqueda por voz, y de los podcasts originales, las firmas habrían encontrado una nueva forma de conectar con los consumidores y ser parte de sus vidas.
  • El medio es el mensaje: los profesionales habrían empezado a capitalizar definitivamente las propiedades de un canal o plataforma para aumentar el impacto del mensaje controlando su contexto.
  • Trabajo de nicho: A medida que se hace más complicado luchar en grandes segmentos, las marcas intentarán lograr más con menos dirigiendo sus miradas a grupos de audiencias muy específicas.
  • Experiencia de usuario: la suma de las experiencias de los clientes y compartir con ellos cada punto del trayecto provocará que el marketing busque provocar interacciones que hagan la vida más sencilla, feliz y personal.

Si quieres tener una vista más ampliada de estas tendencias, pincha en este enlace o presta atención en las redes sociales al hashtag #6x19.

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  • Publicado en GRAYLING

Hotwire incorpora a Jose Domínguez como nuevo Director Asociado

La agencia de comunicación global Hotwire ha anunciado el nombramiento de Jose Domínguez como nuevo Director Asociado de la firma en España. Antes de incorporarse a Hotwire, Jose ha sido Director Asociado y responsable de la oficina de Madrid de la agencia M&C Saatchi Public Relations y anteriormente había trabajado durante más de 10 años para las firmas de relaciones públicas, Ketchum y Fleishman-Hillard, del grupo Omnicom. El nuevo Director Asociado reportará a Ludi García, Directora General de Hotwire en España.  

Domínguez se suma al equipo directivo de Hotwire en España con el objetivo asesorar en los planes de comunicación de los clientes de la firma con estrategias disruptivas y acompañar a las organizaciones en sus procesos de transformación digital y creación de valor a través de la innovación.  Para ello, tiene una amplia experiencia en relaciones con medios y otros influencers, en las áreas de corporativo, B2B y B2C. Su experiencia también incluye comunicación digital, public affairs y gestión de crisis.
 
Licenciado en Ciencias de la Comunicación por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, y con másteres en Comunicación Política y Campañas Electorales y Comunicación Empresarial e Institucional por la Universidad Complutense de Madrid, Jose Domínguez ha desempeñado su carrera profesional como consultor de comunicación, liderando el trabajo desarrollado para marcas globales como Google, Booking.com, Foot Locker, Generator Hostels, Starwood Hotels & Resorts, Symantec, Huawei, Kodak o Avaya, entre otros.
 
La Managing Director de Hotwire en España, Ludi García, ha señalado: "Estamos muy contentos de incorporar a Jose a nuestro equipo de consultores de comunicación en España desde donde creemos puede aportar un gran valor en el asesoramiento en comunicación a las marcas y organizaciones con las que trabajamos”.
 
Por su parte, Jose Domínguez ha añadido: “Estoy encantado de que Hotwire me haya invitado a formar parte de su equipo para contribuir a consolidar el crecimiento que la consultora está experimentando. Es un momento emocionante para mí”.

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FITUR y el efecto multiplicador del Turismo

El turismo se reafirma como el principal motor de la economía española y prueba de ello es darse una vuelta este año por Fitur. Salas de reuniones al completo, oleadas de gente por los pasillos y una sensación de “aquí hay negocio” flotando en el aire.

El salón internacional del turismo cuenta este año con unos datos muy alentadores, tal y como ha presentado el reciente informe de la Universidad de Nebrija que junto a la Mesa de Turismo, han destacado su efecto multiplicador. Según palabras de su presidente, Abel Matutes “la recuperación económica de España le debe mucho al turismo y por desgracia, este merito no es suficientemente reconocido por la sociedad.”

Además entrevistamos a Fernando de las Heras, Director de los Hoteles Elba, quien ha destacado la importancia de una buena estrategia de comunicación para las empresas del sector turístico. Los Hoteles Elba llevan más de dos décadas de trayectoria, creciendo y ampliando negocio gracias a un desarrollo de marca acorde con las necesidades de cada momento y de cada lugar. Sobre esto y mucho más, charlamos con su director en medio de un bullicioso e internacional Ifema.

De la actividad inmobiliaria al turismo de calidad

“La comunicación es una pata fundamental de cualquier negocio , más aún en el mundo del ocio y el turismo” afirma Fernando de las Heras, quien lleva más de 17 años al frente de los Hoteles Elba y que ha conseguido destacar por llevar siempre a cabo una comunicación clara y rotunda en sus hoteles, tanto en el sector vacacional como en el urbano. Ejemplo de este último es el recién estrenado hotel urbano que la compañía acaba de abrir en Madrid. “Hay muchas formas de hacer comunicación y debemos aprovechar todas las oportunidades que el mundo online nos ofrece” destaca Fernando.

“Somos una compañía mediana e intentamos modestamente ser lo más activos posible en comunicación. Hay muchas plataformas para comunicar hoy y tratamos de utilizarlas todas, intentamos hacer un poco de guerra frente a los más grandes” apunta el Director de los Hoteles Elba.

Mirando hacia un futuro cercano, Fernando nos comenta que quieren “aprovechar esta bonanza del sector hotelero en españa para poder incorporar más producto - entre ellos el nuevo Hotel que van a presentar próximamente en Mallorca – y tener más oportunidades para seguir creciendo, que es nuestra intención.”

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Indie PR incorpora a Fátima García como ejecutiva de cuentas

La agencia de comunicación y relaciones públicas Indie PR ha anunciado la incorporación de Fátima García Costoya a su equipo como nueva ejecutiva de cuentas.

Fátima es licenciada en Filología Hispánica y Graduada en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Navarra. Comenzó su carrera profesional en la enseñanza para después dar un giro hacia el mundo de la comunicación, donde se ha desarrollado profesionalmente pasando por diferentes sectores: la enseñanza, el sector jurídico y el artístico. Antes de llegar a Indie PR, trabajó como redactora y correctora independiente, como Community manager y como gestora de contenidos. En los últimos años, ha trabajado como responsable de comunicación en diferentes empresas, asesorando e implementando estrategias de comunicación offline y online.

Fátima se ha consolidado como una ejecutiva clave para ofrecer un mejor servicio a los clientes, en línea a los valores por los que se rige la agencia: ilusión, libertad y excelencia, o lo que es lo mismo, un trabajo minucioso y personalizado con cada cliente los 365 días del año.

El CEO de Indie PR, Enrique Pascual, ha indicado que su concentración se enmarca "en nuestra continua apuesta por el talento, por contratar a las mejores personas, confiamos en la incorporación de Fátima para seguir creciendo en un sector cada vez más exigente que requiere una elevada calidad humana y profesional”.

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  • Publicado en INDIE PR

Kreab incorpora a su equipo a Xavi Cima y Miguel Alba

La consultora Kreab ha reforzado su equipo en España con las incorporaciones de Xavi Cima como Digital Policy Director y Miguel Alba como Data and Media Director. Xavier Cima ha sustituido a Miguel Ferrer, que pasa a formar parte del Consejo Asesor de la firma, y aportará su experiencia en diplomacia corporativa y conocimiento en regulación del sector digital. Para el Deputy Managing Partner de Kreab en España, Jaime Olmos, “la incorporación de Xavier Cima refuerza las capacidades de la firma para continuar siendo una referencia en el sector de la economía digital”.

Por su parte, Miguel Alba, como Data and Media Director, tendrá un rol transversal en Kreab y contribuirá al asesoramiento de los clientes en sus estrategias de posicionamiento y reputación. Además, aportará su experiencia en la gestión de cabeceras digitales y su reconocido prestigio en los medios.

La Managing Partner de Kreab España, Carmen Basagoiti, destaca que “tener el mejor equipo para poder dar un servicio de alto valor añadido a nuestros clientes está entre nuestras principales prioridades. En un mercado tan dinámico como el actual, la capacidad de respuesta que requieren nuestros clientes es clave: tanto en inmediatez como en calidad. La incorporación de Xavier y Miguel ayudará a Kreab a afianzar nuestro liderazgo en áreas tan destacadas como Comunicación y Asuntos Públicos consolidando además el excelente crecimiento en ingresos y clientes de este 2018”.

Trayectorias

Xavier Cima es Graduado en Dirección y Administración de Empresas por la Universitat Oberta de Catalunya. En el ámbito profesional, cuenta con experiencia en consultoría de diplomacia corporativa, después de ser cofundador y director de Diplolicy y Diplodat Technologies. También posee experiencia en alta dirección ejerciendo como Presidente del Consejo de Administración de Somasrsa, entre 2011 y 2016. Es miembro del Colegio de Economistas de Cataluña y vocal de la Junta Directiva de Foment del Treball Nacional, socio del Círculo de Economía, Barcelona Tech City, ACCID y Twenty50.

En el ámbito internacional, es miembro del Royal Institute of International Affairs, Chatham House, de Londres. Ha colaborado como ponente en las “Conferencias de Liderazgo” del Máster Internacional en Empresa y Políticas Públicas que organizan la Universidad Internacional Menéndez Pelayo, el Colegio de Ingenieros de Caminos, Canales y Puertos y l’École de Ponts Paris Tech. En el ámbito político, fue diputado en el Parlamento de Cataluña durante la Xª Legislatura, además de otros cargos electos que ejerció a nivel local entre 2007 y 2016.”

Miguel Alba es licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y Máster en Comunicación Radiofónica por Onda Cero. Cuenta con una experiencia de 24 años en medios de comunicación -Servimedia, Marca, DT, Esquire, Público- donde desempeñó diferentes cargos de responsabilidad. Más de ocho años de amplia experiencia en la información financiera y de empresas. En los últimos dos años y medio, como director, ha liderado el crecimiento del diario digital Vozpópuli hasta situarlo en uno de los medios referentes de la información económica en España.

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LeanFactor, nueva Agencia Internacional de Estrategia Digital y Comunicación

LeanFactor, la nueva agencia internacional de estrategia digital y comunicación, ha anunciado hoy martes el inicio de sus operaciones en España. La consultora ofrece un modelo transparente e integral a través del cual las marcas pueden optimizar sus recursos con campañas más eficientes y rentables.

El modelo de negocio de LeanFactor está basado en la metodología ‘Lean Manufacturing’, por lo que su propuesta se centra en la mejora continua y la optimización de recursos durante el flujo de trabajo. Dicho modelo busca dar respuesta a las necesidades de las marcas y de la industria, donde la fragmentación de los medios y omnipresencia de los ecosistemas digitales, hacen que las estrategias de comunicación se vuelvan cada vez más complejas y costosas, tanto en la fase de planeación, como en la ejecución. LeanFactor simplifica todo el proceso a través de servicios transversales, lo que repercute de forma positiva en las marcas, reduciendo sus costes y maximizando el ROI.

LeanFactor ofrece servicios de consultoría estratégica, los cuales pueden materializarse en diversas disciplinas, según las necesidades de cada marca y/o ‘momentum’ de la industria. Desde marketing digital y social media; hasta campañas de pago, branding o diseño; pasando por relaciones con medios (PR), generación de contenidos o incluso generación de leads.

El Managing Director de LeanFactor, Yashim Zavaleta, ha señalado a las agencias “como actores clave de la industria, las agencias tenemos la responsabilidad deproponer y liderar un modelo de relación con las marcas más sostenible,convirtiéndonos en socios estratégicos de nuestros clientes, y donde la medición delos resultados de nuestras campañas esté directamente relacionado con los objetivos del negocio en el corto, medio y largo plazo”.

La propuesta de valor, a diferencia del modelo de las agencias tradicionales, es que este conjunto de acciones y actividades no supongan un incremento en la inversión del cliente o marca, sino una optimización de los recursos para reducir costes y mejorar los resultados. Lo verdaderamente importante es el impacto en los resultados tangibles del negocio, y no qué táctica, disciplina o herramienta se usa para conseguir dichos resultados.

Con este modelo ágil y transversal, LeanFactor aporta una gran flexibilidad en los servicios, además de un gran conocimiento y especialización en diversas disciplinas debido a su propio carácter multidisciplinar. A este respecto, Yashim indica que “la era digital demanda una transversalidad en los servicios que solo organizaciones ágiles digitales nativas pueden proporcionar sin disparar los costes.”

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Carme Artigas se incorpora al Consejo Asesor de LLORENTE & CUENCA

La consultora LLORENTE & CUENCA ha anunciado la incorporación de Carme Artigas a su Consejo Asesor. La experta internacional en Big Data e Inteligencia Artificial es la única española entre las 30 directivas más influyentes y con mayor proyección internacional, según la publicación estadounidense Insight Success. Además, fue la confundadora de la compañía Synergic Partners, lanzada en 2006 y pionera en Big Data a nivel europeo.

Artigas es miembro de Data Innovation Network de la Universidad de Columbia IDSE (NYC), así como embajadora por la Universidad de Stanford del Programa Women in Data Science. También pertenece a la Junta Directiva de la Asociación Española de Directivos (AED) y es ponente en distintos foros nacionales e internacionales de Big Data, como Strata + Hadoop World, así como profesora colaboradora en varios programas Máster en nuevas tecnologías, Big Data e innovación.

Antes de participar en la fundación de Synergic Partners, fue CEO de Ericsson Innova, primer fondo de capital riesgo de Ericsson a nivel europeo, y presidenta de WIVA (International Wireless Internet Venture Association). En sus inicios profesionales, trabajó durante cinco años en Procter & Gamble en producción, logística y planificación estratégica. Además, como ingeniera química, trabajó como científica investigadora en el Max Planck Institute en Alemania en el campo de la terapia fotodinámica del cáncer.

El socio fundador y presidente de LLORENTE & CUENCA, José Antonio Llorente, ha afirmado que “con su incorporación a nuestro Consejo Asesor hemos querido sumar el expertise tecnológico a la estrategia de la compañía”. Por su parte, Artigas se ha mostrado ilusionada por su nueva etapa en la que espera poder “aportar mi visión estratégica sobre los retos y oportunidades de la disrupción tecnológica a los profesionales de la Firma y a sus clientes”.

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  • Publicado en LLYC

Uberall elige a MARCO de Comunicación para crecer en Francia

La agencia MARCO de Comunicación gestionará la relación de Uberall con los medios de comunicación en el mercado francés. La start-up alemana, especializada en marketing local digital, se ha decantado por MARCO debido a la especialización de la agencia en la gestión de cuentas corporate y a su marcado carácter internacional.

Uberall potencia las ventas a través de los datos de ubicación, utilizando el innovador Location Marketing Cloud. De este modo, las empresas pueden administrar información de sitios múltiples en una herramienta centralizada, enriqueciendo y asegurando datos en una gama global de directorios, mapas, redes sociales y servicios de navegación. Esto les permite tener la máxima visibilidad en Internet para los puntos de venta y también interactuar mejor con sus clientes, donde y cuando quieran.

“Estamos muy satisfechos de empezar una nueva colaboración con MARCO como parte de nuestra estrategia para expandirnos en el mercado francés. Tenemos mucho interés de seguir trabajando con MARCO y aprovechar su experiencia para acrecentar el brand awareness de nuestra marca en Francia”, subraya el VP Sales Uberall France, Dominique Despres.

La firma, recientemente premiada en la XVI entrega de Los premios Los mejores de pr, cuenta actualmente con un equipo de más de cien consultores en la Península Ibérica y, alrededor del globo, tiene oficinas propias en Madrid, Barcelona, Lisboa, París, Casablanca, Miami, Ciudad de México, Bogotá y Lima. Además, tiene oficinas afiliadas de MSL Group en más de sesenta mercados y actualmente es accionista de la edición digital de la revista ejecutivos.

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  • Publicado en MARCO

MAS Consulting celebró 15 años rodeado de caras conocidas

La firma internacional de asuntos públicos y relaciones gubernamentales MAS Consulting Group celebró la semana pasada, el 26 de noviembre, su decimoquinto aniversario. Fue allá, por el año 2003, cuando se abrió la oficina de la compañía en España y lo quisieron conmemorar con amigos, colaboradores y antiguos alumnos; además de brindar por los éxitos pasados y futuros, los asistentes pudieron participar en una máster class de Bernardo Hernández.

Tras pasar por algunas de las empresas más poderosas en el sector digital (Tuenti, Idealista, Yahoo, Google, Wallapop,…), Hernández compartió las que considera claves principales para cualquier emprendedor. Éstas serían:

  1. Enfocarse en un problema importante. Lo primero y más importante es identificar el problema que se quiere solucionar y su magnitud hará que tu éxito sea realmente perdurable.
  2. Desarrollar una ventaja competitiva técnica. Todo es digital y todo es tecnológico, por lo que va a dotarte de valor añadido son las decisiones tecnológicas.
  3. Tener un foco estratégico definido. Una de las claves del éxito es centrar los esfuerzos en unos pocos focos y conseguir ser excelente.
  4. Hacer apuestas importantes. Hacer apuestas altas implica saber muy bien lo que se está haciendo y para eso es necesario entender bien qué está sucediendo.
  5. Trabajar. Hay que trabajar muy duro para entender lo que está pasando y ésta es la única forma de poder afrontar la toma de decisiones críticas en cualquier nivel de la empresa.

Una vez que la firma cumple 15 años, han querido analizar cómo ha evolucionado también el Parlamento español. Desde MAS Consulting consideran visible el cambio que ha vivido la política española en estos años y califican de “irreconocible” el Parlamento actual si revisamos la composición que tenía en el año 2003. Sobre el futuro, la firma considera que el próximo ciclo electoral permitirá ver si el bipartidismo recupera la fuerza que tenía hace tres lustros o si, por el contrario, el electorado decide mantener la división actual. Este estudio puede revisarse haciendo click aquí.

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Los equipos y las marcas

Nuestras oficinas albergaron ayer el X Desayuno PostDigital de Neolabels, en esta ocasión centrado en un tema de plena actualidad: Los eSports y su relación con las marcas.

En nuestro Chester se sentaron Fernando Piquer, CEO de Movistar Riders, y Daniel Campoy, director de Cuentas Digitales especializado en eSports ante una audiencia formada por representantes de empresas y entidades como Mahou-San Miguel, Telefónica o You First Sports, entre otros. Juntos analizaron el ecosistema creado entorno a los eSports, los equipos, la relación que tienen con las marcas patrocinadoras y las múltiples posibilidades de comunicación que presenta este nuevo territorio.

Uno de los temas analizados fue qué pueden hacer las marcas dentro del ámbito de los eSports.
Fernando Piqué aseguró a este respecto que las marcas ya están participando de una manera activa en la industria de los eSports, que solamente el año pasado movió 906 millones de dólares y que en 2021 incrementará la cifra hasta los 1.650 millones.

El fundador de Movistar Riders explicó a los asistentes su trayectoria en el sector de los videojuegos, de más de 20 años, y cómo se produjo su llegada al ámbito de los eSports. “Había muchas cosas que no se estaban haciendo en España, así que aprovechamos la oportunidad”, aseguró.

Uno de los capítulos más importantes en el sector es la inversión. “Hay que buscar tus propias fuentes de financiación, intentar buscar patrocinios e invertir en socios” destacó durante la charla. “Con los eSports no esperamos rentabilidad inmediata, lo que estamos generando es valor, no se puede pretender ganar dinero en el minuto uno” añadió el CEO de Movistar Riders.

Un entorno relativamente nuevo y lleno de oportunidades

Los deportes electrónicos son un fenómeno relativamente nuevo y en constante evolución y crecimiento. Entre sus puntos fuertes y quizás más desconocidos por el gran público, destaca el hecho de que “no discrimina a nadie, elimina fronteras, condiciones sociales…ofrece una gran vía de comunicación y desde Neolabels apoyamos a su desarrollo”, aseguró Campoy durante la charla…

Los eSports pertenecen al ámbito digital, por eso, la forma en la que se comunica no tiene nada que ver a cómo se hacía 10 años atrás. Con el desarrollo de internet son muchas las formas de dar a conocer este mundo, pero el papel que desempeñan las redes sociales es fundamental, en concreto Twitter; Es una herramienta multifuncional que permite informar y mantener a los fans actualizados, pero también permite al jugador utilizarlo a modo de chat para interactuar.

En cuanto a las marcas Piquer indicó que todas tienen cabida en el entorno de lo deportes electrónicos, “es un territorio muy agradecido, cuando una marca que se acerca trabajas como si fueras una agencia, creas de una manera conjunta el plan que mejor se adapta a los objetivos” concluyó. Un buen jugador ayuda a ganar fanbase pero lo realmente importante es tener un buen plan para generar visibilidad propia y para las marcas, llevar una buena comunicación a todos los niveles.

A la hora de apostar por los eSports la marca tendrá que buscar el punto exacto en el que quiera centrarse y desarrollar su estrategia, un nicho de mercado que realmente vaya acorde con su ADN. “No tiene sentido intentar abarcarlo todo o centrar tu estrategia en un sector que no se corresponda con tu identidad de marca” añadió para finalizar.

 

Planner Media lanza un spot de marca con motivo de la Copa del Mundo de Fútbol

La Copa del Mundo de las selecciones nacionales de fútbol atrae cada cuatro años a cientos de millones de personas. Durante semanas no habrá conversación más popular que la referida al deporte rey. Un escenario propicio para que marcas y organizaciones conecten con sus públicos y generen el ansiado engagement.

Planner Media se suma a esta conversación con una visión personal de las diferentes formas de disfrutar del balompié: infinitas, tantas como personas.

detodosycadauna es nuestro nuevo spot de marca para celebrar la Copa Mundial de la FIFA y, sobre todo, la fiesta del fútbol.

 

Román y Asociados obtiene un premio en los 2018 FEIEA Grand Prix Awards

La firma Román y Asociados ha recibido el premio ‘Mejor Estrategia de Comunicación Multinacional’ en los 2018 FEIEA Grand Prix Awards por la campaña Compliance Café, desarrollada por la división de comunicación interna para Gas Natural Fenosa (actualmente Naturgy). Román y Asociados se ha impuesto a los proyectos ‘The Mondi Way’ y ’Achieving Excellence Together’, presentados por MONDI. La ceremonia, organizada por la Asociación Europea de Comunicación interna, se celebra anualmente para reconocer lo mejor de la comunicación interna en toda Europa; la gala se celebró ayer jueves en el Grand Union Hotel de Liubliana (Eslovenia).

El jurado de la competición ha contado con algunos directivos españoles para seleccionar a los ganadores. Paloma Miña ha sido la presidenta del jurado español, cuyos integrantes han sido:

  • Isabel Alba, consultora experta en Comunicación Corporativa.
  • José Carlos Losada Díaz, socio docente de Dircom.
  • Paloma Miña, responsable de Comunicación y RSC en Adams Formación.
  • Ricardo Gómez, consultor y profesor experto en Gestión de Activos Intangibles.
  • Sonia Ruiz, fundadora y CEO de Pridecom.
  • Tesa Díaz-Faes Santiago, responsable de Comunicación y RSC de Grupo Pescanova

Román y Asociados (RyA)cuenta con más de 25 años de experiencia y más de 300 clientes, cifras que la convierten en un socio estratégico para aquellas marcas que entiendan que la reputación es patrimonio corporativo y que el futuro de las compañías pasa por protegerla y proyectarla. Cuenta con un equipo de más de 70 profesionales distribuidos en sus oficinas de Barcelona, Madrid y Londres vela por sus clientes utilizando recursos de comunicación corporativa, financiera, digital, interna y lifestyle.

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Amore Grande: la marca de moda femenina, nuevo cliente de Sheridan

Amore Grande es la nueva marca de moda femenina, cien por cien española, que lanza al mercado una propuesta diferente y reivindicativa: camisetas de diseño con poemas de amor originales. Un mensaje de amor a la vida, a lo bello, a lo positivo. La emprendedora madrileña Rosa Colino, alma y fundadora de Amore Grande, ha logrado convertir cada prenda en algo especial, diferente y original; además, todo ello, utilizando materiales y procesos respetuosos con el medio ambiente.

Sheridan Comunicación prestará apoyo a la marca en el lanzamiento de su primera colección de camisetas, dirigidas al público millenial. La primera acción realizada por la agencia ha sido su presentación a los diferentes medios e influencers de moda, así como a medios generalistas, con el envío personalizado de las camisetas más emblemáticas de la colección, además de información sobre la marca. Este lanzamiento está teniendo una gran aceptación y repercusión en medios lifestyle y emprendimiento, blogueros e influencers.

Sheridan Comunicación es una agencia experta en la creación de estrategias de comunicación y RR.PP., y en la gestión integral de gabinetes de prens. Además, es especialista en la generación de contenidos de interés gracias a su conocimiento de los medios y periodistas desde dentro, consiguiendo siempre convocatorias de éxito y aportando el rigor y la profesionalidad de un equipo senior. Entre sus clientes, cuenta con marcas reputadas y diversos sectores como Opel, Stihl, Renault Trucks, la Comunidad de Madrid y el Reino de Bahréin.

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Convocada la 2ª edición del Curso de Postgrado en Comunicación y Social Media de la UNED y Tinkle

La UNED y la Agencia de Comunicación Tinkle han convocado la 2ª edición del Curso de Postgrado sobre Comunicación y Social Media, dentro del ámbito de la comunicación empresarial, las relaciones públicas y el uso y aprovechamiento de los canales digitales.

El mundo de la comunicación no es ajeno al entorno actual complejo en el que las empresas viven, un entorno innovador y disruptivo, que cada vez vive más pendiente de las experiencias que tienen las personas con las marcas y como se relacionan y comunican entre sí, sobre todo, por la velocidad a la que se mueve y se gestiona ahora la información.

Esta transformación, que se ha venido produciendo en los últimos años, está siendo apuntalada con la aparición de los distintos canales digitales y el uso que se están dando a los mismos. La presencia de estos canales pone a disposición de todas las personas, herramientas que sirven para establecer una comunicación más directa con las empresas, convirtiéndolas en potenciales prescriptores o detractores, con una capacidad para generar, de manera espontánea o articulada, una crisis de reputación a la que hacer frente, y además permite a las empresas disponer de unos canales excepcionales para conversar con sus clientes.

Con esta situación, los profesionales de la comunicación deben ser capaces de manejar este nuevo entorno, de forma natural y fluida, donde todo sucede tan rápido y los aliados, pero también los enemigos, se multiplican.

Según el Director de la escuela de práctica empresarial de la UNED y Director del Curso de Postgrado en Comunicación y Social Media, Pedro Cortiñas, "el curso tiene como objetivo dotar a los alumnos de una visión completa de la comunicación en esta era digital, que los alumnos puedan llegar a dominar los medios y canales digitales y no digitales, sentirse cómodos y ver cómo ambos mundos conviven y se complementan en la comunicación empresarial, entendiéndola en todas sus apartados".

A lo largo del curso de postgrado, el alumno aprenderá desde una perspectiva integral, 360º y disruptiva, los distintos tipos de comunicación que se llevan a cabo desde un departamento de comunicación, y que ya no se limita solo a una comunicación corporativa, sino que se extiende más allá de ese entorno con, por ejemplo, estrategias de Consumer PR, Influencer Marketing, Comunicación Digital y Redes Sociales, Comunicación Interna…

"El alumno conocerá y aprenderá a manejarse en el funcionamiento de un departamento de comunicación, en el uso de los nuevos canales digitales, con todas las herramientas que están a su disposición para entender y trabajar en tiempo real en el universo de la comunicación, en general, y de la digital, en particular", apunta el director del curso de postgrado Pedro Cortiñas.

Al finalizar el curso en Comunicación y Social Media, preparado por la UNED y Tinkle, el alumno tendrá una visión completa de lo que implica y significa la comunicación empresarial, así como de las estrategias para desarrollar con éxito su labor profesional no solo en un departamento de comunicación o en una agencia, sino también en su entorno profesional y en lo que podría llegar a ser su futuro proyecto empresarial.

  • Publicado en TINKLE

T2O Media España se muda al corazón financiero de Madrid

La agencia T2O ha inaugurado oficialmente su sede central en Madrid, que cuenta con espacios amplios y versátiles en el corazón financiero de la capital. La presentación del nuevo espacio se realizó con un original afterwork el pasado 7 de noviembre, momento en el que la firma empezó su nueva aventura en el edificio Eurocentro, cerca de la Torre Picasso (donde se encuentra la sede de Google España), y a tan sólo unos metros de uno de los monumentos más conocidos y visitados de la capital, el Estadio Santiago Bernabéu.

A pocos meses de cumplir 15 años, la compañía experta en marketing digital, empieza una nueva etapa en unas oficinas renovadas, amplias y muy luminosas en las que sus más de 100 empleados ya trabajan a pleno rendimiento. Por otro lado, dos de las zonas más atractivas se encuentran justamente en los extremos de la planta: por un lado el office, un espacio multifuncional con mesas y gradas, para el encuentro del equipo en momentos de recreo y también para charlas y formaciones grupales, y por otro lado, la amplia terraza panorámica, desde la que poder contemplar las vistas o tomar el aire, enfrente de edificios representativos y parques.

Además, la nueva sede cuenta con una serie de originales espacios de colaboración más informales donde poder hacer reuniones rápidas, los famosos ‘burger kings’ y las mesas auxiliares en cada pasillo. Como toque final e inspirador, algunas de las paredes de las nuevas oficinas de T2O están “adornadas” con frases que representan los valores con los que se identifica la compañía: “Work Hard & Play Harder” (esfuerzo, pasión y diversión), "Make Thing Happens" (storydoing, orientación a resultados), "Never Stop Learning" (aprendizaje e innovación constante) y “Talent Win Games.Teamwork Win Championships” (talento y trabajo en equipo).

Un recorrido por “T2O World”

Como homenaje a las sedes que la agencia tiene repartidas por el mundo, el acto de inauguración se desarrolló como un “itinerario temático” a través del cual los asistentes visitaron las nuevas oficinas a la vez que disfrutaron de una experiencia de viaje a los distintos países: en cada sala encontraron una decoración especial con comida, bebida, música e imágenes típicas de cada lugar, y pudieron llevarse una foto-recuerdo divertida de su “escapada virtual”.

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Torres y Carrera analiza el sector vinícola español y sus principales retos

La consultora Torres y Carrera se ha aventurado a realizar un análisis del sector vinícola español en un artículo de su Directora de Marketing, Cristina Valentín. En el mismo, relata como actualmente España es el tercer país productor del mundo, por detrás de Italia y Francia y superando, entre otros, a Estados Unidos; a pesar de la cultura del vino existente en nuestro país, y de tener el viñedo en extensión más grande del mundo, se sitúa en el séptimo puesto en cuanto a consumo según datos de 2017 de la Organización Internacional de la Viña y el Vino (OIV).

El análisis de la firma reseña el valor del vino español fuera de nuestras fronteras y cómo se ha revalorizado al tiempo que el consumo interno no se consolida. Torres y Carrera destaca que, según los datos publicados por el Observatorio Español del Mercado del Vino (OeMv), el vino de España se valora en más de 3.000 millones de euros y que la Federación Española del Vino (FEV) indica que se ha producido un incremento en los ingresos obtenidos de la exportación de casi un 14% desde 2015. Todo ello, a pesar de que se exporta menos vino; eso sí, el informe apunta que el precio del vino español se ha incrementado notablemente en el continente asiático donde algunos repuntes rondaron el 50%.

Para Torres y Carrera, los principales retos a los que se enfrenta el sector vinícola español son “creación de una cultura del vino entre los nuevos consumidores, sorprender a los clientes habituales con nuevas propuestas o reforzar la exportación, tanto en volumen, como en precio”. Para ello, señala fundamental el papel de los canales de venta, sin olvidar el offline, y el packaging. Además, también hace una referencia al enoturismo señalando su consolidación en los últimos años; según el informe de la Demanda del Turismo del Vino de la Asociación Española de Ciudades del Vino (Acevin), el gasto medio de los enoturistas en destinos nacionales se incrementó un 3,4% durante el segundo semestre de 2017 y el primero de 2018.

Puedes leer el informe completo haciendo click en este enlace.

Trescom cierra 2018 con casi un centenar de clientes y la idea de abrir nuevas delegaciones en Navarra y Cataluña

Trescom cierra 2018, el año en el que ha celebrado su décimo aniversario, con numerosas incorporaciones a su cartera de clientes que han provocado la contratación de quince personas para ampliar su equipo de profesionales, que ya cuenta con cerca de 50 personas.

Entre las empresas que han confiado por primera vez en Trescom este año figuran multinacionales como Montblanc; startups como iSalud, o la Fundación Mahou-San Miguel. En 2018, la agencia ha recuperado la cuenta de la compañía de vídeojuegos Nintendo, con la que ya había trabajado previamente durante más de seis años. 

En total, la agencia trabaja con una cartera cercana al centenar de clientes a los que Trescom ha demostrado su capacidad para potenciar su reconocimiento de marca y su capacidad para posicionarlas ante sus públicos. Entre las empresas nacionales e internacionales que trabajan con la agencia hay marcas tan reconocidas como Nike, Adecco, Línea Directa, Fundación Casa de Alba, Criteo, Cigna, Fundación Cotec, Aleia Roses o Lefebvre. Pero, también ha demostrado una extraordinaria capacidad de implementar fórmulas de comunicación experimentadas con éxito para pymes y startups.

El año en el que se ha cumplido su décimo aniversario, el equipo de Trescom ha realizado numerosas acciones, que han obtenido una gran relevancia en medios de comunicación y redes sociales como la quinta edición de South Summit, el encuentro de emprendedores que conecta los principales innovadores del sur de Europa y América Latina con los inversores y empresas más poderosos del mundo; diferentes fashion films para redes sociales que tenían como protagonistas a Paco León, Macarena García o Nacho Fernández dentro de la campaña de lanzamiento de Summit2, el último smartwatch de Monblanc o toda la estrategia con influencers para el lanzamiento de Nintendo Labo.

Entre los grandes eventos liderados por Trescom, destaca el desarrollo integral por segundo año consecutivo del congreso anual de Gasnam (Asociación Ibérica de Gas Natural para la Movilidad), que durante dos días reunió a más de 800 participantes nacionales e internacionales en Kinépolis (Madrid).

Nueva ubicación

Durante 2018, Trescom también ha estrenado oficinas en Madrid, ubicadas en el recinto financiero de Azca, dentro del ecosistema The Valley: un espacio de colaboración entre empresas, ligado a la innovación y a las nuevas tecnologías. Además, Trescom ha desembarcado este año en Asturias con la apertura de una nueva delegación y tiene previsto ampliar su área de trabajo en los próximos meses con la apertura de nuevas delegaciones en Cataluña y Navarra.

Todo este trabajo de la agencia ha sido reconocido en la última edición de los premios de la revista Control, que en su edición número 49 ha distinguido a Trescom como la ‘Mejor agencia de comunicación’. Unos galardones para los que los lectores de la revista pueden escoger cuáles consideran los mejores trabajos, agencias y profesionales del sector.

  • Publicado en trescom

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