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MARCO nació en 2002 con el objetivo de llegar a formar parte del Top Ten de agencias de comunicación españolas en un tiempo record. Estos primeros 14 años han estado plagados de éxitos que han permitido el crecimiento de MdC hasta formar un equipo de más de 70 consultores con oficinas en Madrid, Barcelona, Miami, Lisboa, París y Casablanca. El nuevo modelo hub and spoke que ha adoptado MARCO, sus exitosos seminarios, sus premios internacionales y un crecimiento económico de más del 50% a pesar de las complicadas condiciones del mercado actual son la mayor evidencia de la extraordinaria labor que lleva a cabo la agencia. Además, se ha convertido en la agencia española independiente más premiada por 7º año consecutivo y la mejor valorada según el estudio PR Scope de Grupo Consultores. La facturación conseguida en 2014 sitúa a MdC en el Top 5 de las agencias independientes de relaciones públicas en España y la única agencia con menos de 15 años de historia que se clasifica en el Top 20 mundial.
MARCO es una de las Agencias de Relaciones Públicas independientes líderes en España. Formada por un equipo de más de 70 consultores, cuenta con oficinas en Madrid, Barcelona, Miami, Lisboa, París y Casablanca. MARCO está especializada en gestionar la imagen de empresas, productos y servicios, creando marca y creando noticia. La agencia cuenta con equipos de profesionales para los sectores de corporate, tecnología, consumo y salud. MARCO ofrece soporte 360º, con una amplia gama de servicios orientados a mejorar la imagen de los clientes: desde las relaciones con los medios, bloggers e influencers a la realización de eventos, producción de materiales, community management, gestión de crisis, public affairs, identidad corporativa, media coaching, creación de páginas web y hasta cursos de formación de portavoces. Creamos Noticia: definimos un mensaje que tenga un impacto real y que despierte el interés del target.

MARCO

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IFEMA da el primer paso hacia el modelo de “Feria Aumentada” en FITUR 2018

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IFEMA da el primer paso hacia el modelo de “Feria Aumentada” en FITUR 2018 IFEMA da el primer paso hacia el modelo de “Feria Aumentada” en FITUR 2018

FITUR 2018 será escenario de presentación de un conjunto de soluciones tecnológicas orientadas al sector del turismo y la gestión ferial, preparadas para desplegar su funcionalidad con tecnología 5G -todavía en proceso de estandarización- en un futuro próximo. Se trata de una línea de prototipos que ha sido desarrollada por un equipo multidisciplinar de investigadores que, desde el pasado mes de septiembre trabaja en el Laboratorio IFEMA LAB 5G, puesto en marcha por IFEMA y 5TONIC, entidad fundada por Telefónica, IMDEA Networks Institute, y ERICSSON.

El equipo de investigadores integrado por 10 estudiantes, han sido seleccionados por Talentum, plataforma lanzada por Telefónica, y con el apoyo de empresas como Ericsson, para promover el talento, la innovación y el emprendimiento.

5G es el nombre corto para la Quinta Generación de Redes Móviles y ofrecerá revolucionarias prestaciones tanto de ancho banda como de latencia, ordenes de magnitud mejores que su predecesora 4G. Tan importante como sus nuevas prestaciones, y a diferencia de las generaciones anteriores, su uso primordial se dará en una variedad de sectores industriales en transformación: automoción, fabricación, logística, seguridad, transporte, salud, y por supuesto en turismo.

De esta manera IFEMA, a través de FITUR, se convierte en pionera de lo que será el primer modelo de “Feria Aumentada” en un impulso que persigue ganar liderazgo internacional en la experiencia expositiva, y que, con el foco en el vertical de turismo, aspira a transformar la experiencia de sus visitantes y expositores a partir de un conjunto de soluciones que permitirán reforzar la interactividad de los usuarios y a facilitar un entorno inmersivo en el que desenvolver su actividad, gracias al acceso a servicios de comunicaciones, de datos y de cómputo prácticamente ilimitados y en tiempo real.

La solución “Feria Aumentada” y el conjunto de prototipos que se darán a conocer en el stand IFEMA LAB 5G, situado en el hall Norte de FITUR, incluye elementos de personalización, planificación y guiado con asistente virtual inteligente, interacción holográfica con otras personas que exponen o asisten en FITUR, o conectadas a ella, y la posibilidad de revisar todas las actividades llevadas a cabo y contenidos accediendo de forma 100% digital.

Además, los prototipos desarrollados en IFEMA LAB 5G están concebidos para convertirse en soluciones comerciales en el corto plazo, aprovechando al máximo las prestaciones de las tecnologías y los sistemas actuales de realidad virtual y aumentada, la nube y la conectividad 4G avanzada. Tienen, también, la posibilidad de incorporar nuevas funcionalidades que se espera sean habilitadas principalmente por el potencial evolutivo de la tecnología 4G hacia la nueva red 5G, tanto en los aspectos de hiper-conectividad como de computación distribuida flexible”

Proceso de trabajo de IFEMA LAB 5G

El proceso de trabajo arranca de la combinación de aspectos analíticos y creativos en base a las novedosas técnicas de diseño “Design Thinking” y “Ciclos Agile”, métodos ultra rápidos de desarrollo en los que se ha implicado también al equipo de profesionales de IFEMA y FITUR, con objeto de ajustar el proyecto a la realidad de la experiencia ferial y del sector de turismo.

El segundo paso es la creación del nuevo concepto de “Feria Aumentada”, acuñado por el equipo de investigadores de IFEMA LAB 5G, que se articula sobre la combinación de tres fuertes tendencias tecnológicas que van a ser dominantes en los próximos 15 años: Mixed Reality, Distributed Cloud y 5G.

Mixed Reality es la combimación de Realidad Virtual (VR) y Realidad Aumentada (AR) que permite al usuario ver el mundo real (como en AR) al mismo tiempo que ver objetos virtuales (como en VR). Los objetos virtuales están anclados a puntos en el espacio real, haciendo posible tratarlos como "reales" para el usuario. Esto permite un sinfín de aplicaciones digitales avanzadas.

Distributed Cloud persigue un enfoque unificado que permite tanto la centralización como la descentralización de recursos de computación así como optimizar el uso de la conectividad de red de acceso y transporte. Esto abren posibilidades a localizar flexiblemente la ejecución de aplicaciones intensivas en computación como en el caso de aplicaciones VR/AR, mejorando sus prestaciones, en particular la latencia, al hacer más eficiente el uso de recursos de red y recursos de computación remotos.

El stand IFEMA LAB 5 G en FITUR

La estructura del stand, que contiene un circuito guiado y un área de exposición, adentra al usuario en un recorrido futurista y social a través de la “Feria Aumentada”; una simulación que representará la visita a dos puntos de FITUR, y que ofrecerá dos experiencias distintas: Circuito Feria Aumentada y Zona Mobile.

La primera experiencia, o “Circuito Feria Aumentada” se llevará a cabo con gafas Hololens, que permitirán un recorrido holográfico, con objeto de simular una visita comercial en FITUR y desplegar todos los sistemas de asistencia hasta que la misión se ha cumplido.

Esta experiencia se divide en distintas fases que se mostrarán al usuario en función del punto del recorrido en el que se encuentre. Arrancará con un tutorial para familiarizarse con la interfaz de las Hololens, para pasar a una aplicación de bienvenida personalizada, y a la aparición de un asistente –tipo robot estándar- que servirá de guía en el objetivo de la visita. Un mapa de Fitur 2018 mostrara información sobre cada uno de los pabellones y permitirá elegir el stand objeto de visita de acuerdo a los intereses expuestos al asistente. Se indicará el tiempo aproximado de recorrido hacia el stand seleccionado; el camino a seguir –con modelo 3D y audio correspondiente, y se podrá seleccionar la persona a contactar, en comunicación con una base de datos. El recorrido incluye también modelos de publicidad aumentada.

Al llegar el destino deseado, el usuario podrá observar el stand aumentado”, es decir, los productos, pantallas informativas, etc. podrán mostrarse de forma holográfica con atractivas animaciones. En ese momento el guía personal pasará a ser el expositor del stand y explicará las ventajas del producto objetivo. El usuario podrá conocer los productos detallados en la interfaz y disfrutar de modelos 3D, vídeos, fotografías, etc. La experiencia finalizará con el fin de la negociación y el cierre del contrato.

La segunda experiencia se desarrollará en la Zona Mobile que ofrecerá demos de realidad aumentada y holográfica a través de smartphone. Entre ellas, aplicaciones de videos 360º para conocer lugares de Madrid, o un “Portal” que transportará al usuario a Madrid para conocer sus monumentos, y poder interactuar con ellos y conocer sus detalles, con un alto grado de libertad a través del móvil.

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