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1 de cada 4 internautas bloquea los anuncios web

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Destacado adblockers adblockers

Es la conclusión del primer estudio sobre adblockers en nuestro país, buscaban analizar la percepción de los usuarios respecto a la publicidad y entender el uso de los adblockers en España. Algunas de las conclusiones más importantes: Aproximadamente, la mitad de los entrevistados declara que les molesta la publicidad, pero en un porcentaje parecido a lo que les molesta también la publicidad de TV. La gran mayoría, el 84%, afirma que no toda la publicidad le molesta del mismo modo. Los formatos más molestos son los “pop up” o los “non skippables” junto a los vídeos/audios con auto reproducción. El móvil es el dispositivo dónde se percibe más molesta la publicidad (75% entre los que lo utilizan para conectarse), seguido del portátil (35%). A pesar de que más de la mitad es consciente que la publicidad contribuye a tener contenidos gratuitos.

El perfil del bloqueador:

Existen 5,6 millones de usuarios de adblockers en España, lo que representa un 26% de los internautas. El 68% declara que si pudiera bloquearía la publicidad pero sólo un 13% pagaría por bloquearla. El perfil de los que realizan este bloqueo es en mayor proporción hombre, y joven (16-34 años), lo que implica que hay mayor presencia de solteros sin hijos, estudiantes y con estudios superiores. La primera fuente de concomimiento de estas herramientas es el boca-oreja (36%) o las propias extensiones de los navegadores (25%). El 50% declara bloquear todas las páginas, principalmente las páginas de entretenimiento, redes sociales, prensa/blogs y juegos online.

La esperanza del sector

7 de cada 10 declara que se plantearía desactivar los adblockers si se aplican mejoras al mostrar publicidad, siendo éstas: evitar publicidad emergente que tapa contenidos, el hecho de que no consuma datos, poder decidir si ceder su información al navegar. Sólo un tercio de la muestra, declara que hay suficiente información para explicar la contribución de la publicidad a tener contenidos, y esto podría ser un driver para permitir poner publicidad.

Para Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, quienes están detrás del estudio, “el crecimiento de los adblockers es un problema que el sector debe afrontar con rapidez. Por un lado hay que hacer autocrítica y ser capaces de mejorar la forma de hacer llegar los mensajes publicitarios, y por otro, hay que concienciar al usuario de la importancia de la publicidad como sustento económico del medio y disfrute de ciertos servicios gratuitos”.

Seguiremos informando...

Modificado por última vez: Miércoles, 09 Marzo 2016 18:21

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