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Marketing de altura: 6 acciones de aerolíneas que captan la atención del usuario

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Ayer salió a la luz el nuevo vídeo con instrucciones de vuelo de Air New Zealand. La compañía se caracteriza por realizar piezas explicativas que a su vez son anuncios y consiguen tres funciones persuasivas: alcanzar notoriedad, crear una percepción de imagen positiva y generar recuerdo. En esta ocasión la aerolínea neozelandesa ha intentado que los pasajeros presten atención a los anuncios de seguridad con un videoclip protagonizado por los All Blacks, la selección nacional de rugby de Nueva Zelanda. Los jugadores Dan Carter y el capitán Richie McCaw aparecían como agentes de ‘Men in Blak’ dando las instrucciones para su ‘global sponsor’.

En 2014 la marca realizaba una acción similar con modelos. Antes de ello realizó una iniciativa parecida basada en ‘El señor de los anillos’ y la Edad Media. En las instrucciones de seguridad una elfo se presenta como la guía de un tutorial de 4 minutos en la que aparecen orcos, magos y enanos.

Además, en el vídeo aparecen dos cameos de actores de la saga: el deElijah Wood, que interpreta a Frodo Bolsón, y el del directorPeter Jackson, que cuentan a los viajeros cuáles son los pasos a seguir en una situación de emergencia. El mago Radagast explica cómo hay que ponerse la mascarilla de oxígeno y cuenta qué posición hay que adoptar en caso de un aterrizaje de emergencia. Orcos representan a un vuelo con previstos meteorológicos.

Si bien Air New Zealand es la ganadora en este tipo de iniciativas en vuelo, España también cuenta con acciones de marketing a bordo. La agencia de publicidad Shackleton ha realizado un ‘cruce’ entre un avión de la compañía y Papá Noel. En un trayecto entre Barcelona y A Coruña un auxiliar de vuelo comunicó a los asistentes el cruce con el trineo de Santa Claus, que aprovechó para dejarle a los viajeros más pequeños regalos.

Antes, anunciante y agencia hicieron que tras un vuelo del 24 de diciembre de Barcelona a Las Palmas, que aterrizaba en Gran Canaria casi a medianoche, los pasajeros recogiesen un equipaje inesperado.

Otra acción remarcable, que no sabemos si es iniciativa de la compañía o solo del propio trabajador, es la protagonizada por el piloto César Sotto, de la aerolínea Taca Perú. Con motivo de la Navidad mientras piloteaba un avión con destino Lima ofreció a sus pasajeros un discurso nada habitual. Tras hablar de los encantos de la zona y realizar bromas, añadió: ‘Finalmente me gustaría recordarles que la vida es muy corta, perdone rápido, bese lento y ame intensamente y nunca deje de sonreír por muy extraño que le parezca el motivo.La vida tal vez no sea la fiesta que esperábamos pero mientras estemos acá solo nos queda bailar. El discurso positivo proyecta una imagen positiva hacia la compañía ya que transmite felicidad, como se observa en el vídeo.

Seguiremos informando…
Modificado por última vez: Viernes, 14 Agosto 2015 12:19

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