Las marcas venden ahora contenidos

La evolución del mundo de la publicidad en los últimos años ha sufrido una transformación bestial. Hemos pasado de los mensajes unidireccionales de las marcas con contenidos donde ellas o sus productos eran los protagonistas a los contenidos donde los usuarios son el centro y todo gira alrededor de ellos, claims como que el contenido es el rey, frases como que la manera de unir dos extremos es a través de una historia, estrategias como el branded content que se están consolidando y ya no son una moda pasajera sino acciones que se van a quedar con nosotros, nos dan pistas de por dónde andamos ahora.

En este post quiero hacer una reflexión que seguramente a muchos de vosotros se os haya pasado por la cabeza. ¿No os dais cuenta que muchas campañas de publicidad están destinadas a vender un contenido y no un producto?

Y es que, por ejemplo, este pasado verano no vi ni un solo mensaje comercial donde me animaban a comprar cerveza Damm, no, ni uno, pero vi en casi toso los soportes posibles anuncios de Damm donde me animaban a ver su cortometraje protagonizado por Jen Reno.

Y es que muchas marcas lo que venden ahora son contenidos y,  es que ante la gran saturación de contenidos a la que nos enfrentamos todos los días, las marcas se ven obligadas a vender los contenidos a través de campañas de publicidad para que esos contenidos  no pasen desapercibidos y ya de paso, para crear una comunidad alrededor de ellos, y aquí nuevamente, llegamos a una nueva evolución de la marca donde esos relatos o contenidos pasan a estar albergados en una plataforma, contenidos de una misma marca dentro de su propia plataforma o canal.

Seguiremos informando...